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天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。天盛的总投入已经超过1亿美元,要想在未来3年收回成本至少需要发展120万以上的用户,但目前的销售收入只有300多万元。
当打着“结束中国免费英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2007至2010年英超在中国独家播放权后,今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇《论天盛传媒的倒掉》,这在当时代表了国内2000多万英超球迷的心声。然而天盛传媒却很快又获得了三年意甲的A包媒体播放权,并以每年588元的价格(广东688元)联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运营商,以及手机门户网站3G门户网等拉开了“付费英超”的序幕。
天盛的“试水”遇到了“价高和寡”的问题,11月20日,占据目前天盛近半客户数量的歌华有线有关人士告诉记者,到今年11月,天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。按照其与歌华有线6∶4的收入分成比例,天盛目前的销售收入只有300多万元。
然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达到5000万美元,每年合1600多万美元,加上20多个国家联赛转播权的投入,天盛的总投入已经超过1亿美元。
要想在未来3年收回成本,按照目前588元/年的价格,天盛将至少需要发展120万以上的用户才有可能。此前天盛总经理宋政曾表示,其目标是定位于国内月收入在5000元以上的英超球迷,然而要想在三年内取得近100倍的用户增长,对于天盛来说显然是不可能完成的任务。
曾有专家建议天盛降价促进欧洲足球频道的推广,但天盛传媒方面表示,588元的价格是经过多方考虑“严格测算”后的结果,参照了国际通用标准(国外付费频道的费用标准是家庭年收入的1%—3%),这样的价格,对于大多数用户而言应该是可以接受的,所以不存在降价的可能性。
消息人士告诉记者,按照目前的情况,在2007-2008赛季已经结束1/3的情况下,天盛2007年的亏损已经不可避免。
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