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网络上开展线上营销已经成为出版单位必不可少的营销手段

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发表于 2012-8-30 14:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今,在网络上开展线上营销已经成为出版单位必不可少的营销手段。网络营销其实就是企业直接和读者对话,以满足读者获取图书信息的需求,所以网络营销手段越来越被广大读者接受。当今是一个“虚拟扩张的时代”,在网络经济面前,大家站在同一条起跑线上。对于图书营销来说,网络自然也都给了大家相同的机会,就看各家出版机构如何把握网络这个可以无限扩展的工具,来开展更多更有效的营销。随着网络平台的不断丰富,今年的线上营销大战也更加热闹。博客营销、微博营销、论坛跟贴、活动发布、图书网络专题、建立图书专属网页等等方式都在被出版机构使用,图书营销理念应该是“不放过任何一次传播”,所以这些都是有意义的传播途径,读者热衷的接受信息的途径都将成为出版单位重点研究和使用的对象。当然,哪些传播途径是出版单位所重点选择的,还需要他们根据自己要营销的图书的气质去决定。随着微博影响力的提升和用户规模的不断扩大,越来越多的企业将其作为一种营销工具。它可以一点对多点,也可以点对点。简单的140个字,人们将会花费不超过30秒的时间来决定是否跟随。再加上移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微博用户体验的黏性越来越强。例如人民社、社科文献社等品牌社,湖南文艺社、江苏文艺社、长江文艺社、二十一世纪社等文艺社和少儿社表现活跃,甚至机械工业社、电子工业社、南京大学社、重庆大学社、华东师大社等科技社和大学社亦加入其中。除此之外,悦读纪、万榕、华章同人、读客等图书公司也聚集了不少人气。由于微博的即时性和分享性,在热点微博上发布新书预告和促销方案,所带来的影响力必定是传统促销手段所无法比拟的。当然,发布哪些内容则需要根据营销主题精心设计和发布推广信息。内容要有分享价值和娱乐性,语言要富于情感。例如广西师范大学出版社微博上写道:在理想国2010年度文化论坛上,易中天表示,未来十年里“我觉得我们这代人该干的事情就是研究‘孙子兵法’,是怎么当爷爷奶奶、当外公外婆,对付孙子和外孙子的兵法”。还有不少出版社社长、总编辑也开通了微博,在微博上可以发表他们对行业的观点,也起到吸引人气的效果。
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