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本帖最后由 寂寞时休克 于 2010-3-7 15:43 编辑
新闻背景：春节期间，央视体育频道俨然成了“冬奥频道”，弃播了NBA常规赛、东亚四强赛、欧冠联赛、亚冠联赛、中葡热身赛等热门比赛。江和平：央视转播冬奥很成功。
央视是一个怪物，这个怪物有许多花招。所以，如果你单纯又善良，用一种逻辑去理解这个怪物的行为，就通常就会被它的一些招术欺骗。
比如，央视体育中心主任江和平最近谈到了CCTV5为何一度成为“冬奥频道”，他说“其实，欧冠的转播收视率并没有外界想象的那么高，大概都在0.02上下波动”。当有记者问：央视体育频道有44天没播中国足球的新闻以及欧洲足球赛事转播，您的各界朋友有没有因此向您抱怨过？江和平相当肯定否认：“没有！与此相反，我从温哥华回来这几天里，遇到的很多朋友都很支持我们的这种安排，都说央视的冬奥会报道很成功。我今天刚参加了国家体育总局的前方冬奥健儿联欢会。从温哥华回来的中国代表团成员都参加了联欢会，运动员、教练员们都告诉我，他们的亲朋好友都觉得央视的冬奥会报道很成功。国家体育总局局长刘鹏同志刚才对我说，央视的冬奥转播很成功，他在这几天参加‘两会’时遇到很多委员和代表，他们都觉得中国健儿的表现很好，一些中央领导同志也向刘鹏同志转达了对冬奥健儿们的祝贺，认为我们的转播很成功。”
请看明白了，江主任的朋友里不包括足球迷，或者即便有，也被他暂时“割袍断义”了。江主任很有水平地表达了两点意思：在收视率这方面，群众很满意；在讲政治这方面，领导很满意。或者用更高层次的表达是，CCTV5做到了“社会效益与经济效益的双丰收”。
漂亮话说到这个地步，很多朋友就以为央视是既讲政治，又讲经济，真是又红又专了。所以，就有《羊城晚报》的评论“央视成了反赌风向标”，把央视播不播中国足球，与走神秘路线的足球扫赌联系起来。还有评论给央视算经济账，讨论国足对葡萄牙的比赛值不值20万欧元。但我要告诉你们，央视的同学们从来不是这样思考问题地。
关于“冬奥频道”与播不播中国足球的问题，最有说服力的是东亚四强赛国足的克韩与夺冠。央视讲的不是政治，是领导。如果讲收视率，你不能拿白天冬奥会的最高收视率与凌晨3、4点欧冠收视率相比，而且，中国足球与韩国足球的碰撞永远是话题和收视率的保障，何况，比赛又是在高收视的时段。所以，决定不播的，不可能是收视率，甚至也不是讲政治，而只是某个“上峰”的一句“不要播吧”。因为此领导不是足球迷，也不可能预见到中国队的胜利以及这场胜利与“扫赌风暴”相联系所能产生伟大政治意义，我们才会看到CCTV5不仅缺席了赛事转播，而且，在随后的《体育世界》的新闻里也只字未提。只是当这场“扫赌反黑的伟大胜利”上了新闻联播，CCTV5才跟上了政治的脚步。这一切只能说明，CCTV5是听命于领导，而领导通常既政治愚蠢又新闻迟顿。
CCTV5是官媒，比如江主任的位子是领导给的。讲社会效益的漂亮话的背后，是让领导满意。这是理解央视行为的第一逻辑，只要领导满意，央视不差钱，只要领导高兴，一座办公楼也能成为元宵节的灯笼。
所以，江主任拿收视率来说事，既是立牌坊，也是不得已。你总不能让他直接说，我们就播冬奥！我们就不播欧冠和中国足球！过来打我呀！这是领导定的，或者，我们就是为了让领导高兴。
跟央视讨论收视率和“20万欧元值不值”，真的是好傻好天真。领导就是“政治”、“收视”和“物超所值”。在领导不干涉的例外情况下，CCTV5才会考虑收视率的问题。说得再明白一些，江主任考虑问题的逻辑顺序是：第一，领导满意；第二，经济效益；第三，社会效益。
只有搞清楚了央视的逻辑顺序，你才能理解这个怪物的行为怪招。但理解这些逻辑，并不意味央视的行为是合理的。就像你反感央视“在广告里插播春晚”，央视的非常不道德在于：
第一，央视是国家电视台，并且因此而具有在资源上的垄断地位。也就是说，央视可以拿到国家拨款来做事，而这些钱是你我纳的税。但在逻辑顺序上，纳税人的感受是央视最后考虑的。也就是说，CCTV5可能拿着你上缴的钱和你许可的资源，却并不管你爱不爱看欧冠。它不在乎。
第二，既然是国家电视台，央视应当不差钱，也不挣钱。但事实是，它既占有国家电视台的垄断资源，偏又要像商业电视台一样赚钱。它最疯狂的时候就是把黄金时段的广告拿出来拍卖，因它而死掉的标王，你能想起来“爱多VCD”和“永远的秦池”吧？
国家电视台就应当第一条原则为纳税人服务，甚至应当成为公益电视台，以满足人民群众的各种需要为宗旨。但它偏偏要赚钱。如果退一步，你是商业电视台也罢，至少商业电视台会“收视率至上”，而观众也能在充分的商业竞争里“用遥控器投票”。
央视的霸道在于，它拿着纳税人的钱，依靠国家垄断，又要按商业电视台赚钱。你希望它商业的时候，它讲政治；你希望它公益的时候，它讲收视率。它按领导意思办的时候，不差钱；它能从广告效益中分肥的时候，它简直穷疯了。
当小崔都痛阵“收视率是万恶之源”的时候，他比江和平多出来的是一点平民的良心。(本文来源：网易体育 作者：李佳阳) |
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发表于 2010-3-7 15:40
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