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中国领先的网络口碑(IWOM)研究咨询公司CIC近日发布了中国体育行业网络口碑白皮书中文版。根据该白皮书报告结果显示，足球和篮球运动在中国普及度最高，也是网络上讨论最热烈的体育项目，但通过分析发现，国内足球和篮球的讨论甚少，反而欧洲各大足球联赛和NBA篮球联赛是讨论的热点。 在针对明星的讨论中，网民显然更钟情NBA篮球运动员，除了姚明以4.9%的网络讨论提及量荣登热门球星榜首，紧随其后的另两位球星科比(4.3%)和麦克格雷迪(3.8%)也都是NBA超级巨星，而中国二号NBA篮球明星易建联也以2.3%的提及率排名第四。反观足球明星方面，只有2007金球奖得主巴西球员卡卡和其巴西队友罗纳尔多入选分别位列第七和第九。
而在最受网民关注的球队排名中，形势则与球星方面大不相同，除了姚明所效力的火箭队以6%的绝对优势摘取桂冠外，前十的其它队伍几乎清一色是欧洲足球俱乐部队，包括卡卡效力的AC米兰(3.0%)，红魔曼联(3.0%)和斑马军团尤文图斯(2.0%)等。
由网民关注的明星排名和球队排名间的差距不难看出网民对于足球和篮球的关注点存在明显差异：在关注足球时，作为团体项目，球队的表现更令球迷们关心，而有关篮球的讨论则更注重球星个人的表现。
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此外研究报告还表明，各大体育品牌的爱好者对于新品上市以及推广活动的讨论十分踊跃，在经常被网民提及的十四个体育品牌中，“耐克”是被提及最多的体育品牌。而令人欣慰的是在十大热门品牌中，中国国产品牌李宁和安踏也榜上有名，分别占据了第四名和第六名。
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CIC相关负责人表示，本次中国体育行业网络口碑白皮书的调查数据来自2007年第四季度中国大陆综合性体育论坛及大型门户相关版块所发布的数百万条与体育相关的帖子。白皮书内容除涉及以上球星、球队及运动品牌外，对相关的网络文化也有所研究——除了传统的交流方式外，由品牌、网站或体育爱好者制作的电子杂志已经成为网民分享最新消息和表达意见的新平台，而各体育网络社区用户积极开展体育比赛的“线上直播，团体讨论”活动也正在成为体育相关社区讨论的新亮点，另外博客圈和卡通博客也是网民们讨论体育热点和相关赛事的新阵地。
据悉，CIC自成立以来一直致力于推动中国网络口碑市场的健康成长。每个季度CIC都会发布一份其所关注的某个行业网络口碑白皮书，它不仅提供给品牌及消费者网民在网络上讨论这个行业的形式和内容，而且还解析这些讨论背后的内涵，从而达到更好地向外界展现网络口碑巨大力量的作用，并从中为网民和品牌建造一座互动之桥。事实上，从2007年年初至今，CIC已经相继推出了健康、手机、汽车、笔记本电脑、体育等五个行业的网络口碑白皮书英文版。本次为了方便国内读者阅读，CIC特别在七月份推出体育行业白皮书中文版，而汽车行业和笔记本电脑行业的中文版白皮书也将同时面世。
[ 本帖最后由 马里奥戈麦斯 于 2008-7-16 20:28 编辑 ] |
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发表于 2008-7-16 20:25
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发表于 2008-7-16 23:01
