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标题: 《实况足球》的全球化市场策略【转帖】 [打印本页]

作者: seek19 时间: 2007-10-14 09:31
标题: 《实况足球》的全球化市场策略【转帖】
   2007年9月26日，KONAMI如期推出了《实况足球 2008》的PC版Demo。最新一代的《实况足球 2008》正式名称为《Pro Evolution Soccer 2008》，简称《PES 2008》，《实况足球》抛弃了亚洲市场和美洲市场的专有称谓《Winning Eleven》，这是《实况足球》向全球化迈进的重要一步——统一命名。

   喜爱足球游戏的玩家都知道，《实况足球》和《FIFA》是当今世界上最受欢迎的两个足球系列游戏，这两个系列游戏对于足球的解释明显不同，相对的在各自的游戏风格上也有很大的差异。

   但在游戏风格、画面表现、操作重点等要素以外，《实况足球》的市场运作明显要偏重于地域性，这从《实况足球》自1995年推出至今的20多个衍生版本中可见一斑。过多的版本令玩家有些眼花缭乱，就算是最忠实的铁杆实况玩家也有那么几个版本的《实况足球》没有接触过，《实况足球》系列在市场运作方面凸显出日本游戏公司惯有的地域性特点。《实况足球》不习惯于采用全球统一的命名，而是在全球不同的市场推出不同的版本，但各个版本的流通却没有局限于特定地区，因此版本的传承关系略显杂乱。

“卫国待子而为政，子将奚先？”子曰：“必也正名乎！”

   名不正则言不顺，言不顺则事不成。名称并非是游戏中最重要的一个内容，但是对于一个游戏的市场策略来说却是最应优先考虑的问题，对于一个针对全球市场的系列游戏来说就更重要了。

   不过KONAMI并非像其他日本游戏公司那样不思进取，在足球游戏市场和《FIFA》系列对抗多年之后，终于在最新一代的《实况足球》系列中采用了全球统一的游戏名称——《Pro Evolution Soccer》。

   《实况足球》的“正名”包括两个部分，第一个部分是系列名称，第二个部分是版本名称。统一的游戏名称有利于市场推广，有助于在玩家心中树立一个统一的、明确的品牌形象。而在版本名称方面采用的年份命名方法比传统的自然数命名方法要更简明易懂，更容易获得玩家的广泛认同。以《FIFA》系列游戏为例，《FIFA》系列的第一款就是《FIFA 94》，不可否认，在全球化市场的运作方面《FIFA》系列确实要更为成熟一些。

   《实况足球》的“正名”顺序是先更正版本名称，这在上一代《实况足球》游戏中已经完成了，而这一代的《实况足球》的“正名任务”则是统一全球市场的游戏名称。

[为什么是《Pro Evolution Soccer》]

   《Winning Eleven》是《实况足球》系列在亚洲、美洲市场的命名，《Pro Evolution Soccer》是《实况足球》系列在欧洲市场的命名，在这次正名之后，《Winning Eleven》这个名称将会完全退出市场，也就是说亚洲玩家和美洲玩家要接受一个名称上的变化。市场对于游戏名称的变化需要一个适应的过程，尤其是对于一个有着12年历史的著名系列游戏来说。也许你我不在乎，但总有人对于一个有着12年历史的系列游戏的名称调整不适应。

   那么《实况足球》的名称为什么采用欧洲市场的《Pro Evolution Soccer》，而不是亚洲市场和美洲市场的《Winning Eleven》？这当然不是因为KONAMI崇洋媚外，这可能是由于以下两方面原因：

   一，《实况》在亚洲市场占有主导性地位，就算是调整命名也不会失去较多的市场份额，甚至有可能完整的继承《Winning Eleven》的全部市场。而在欧洲市场则一直是《FIFA》占主导性地位，在欧洲市场调整命名很可能会失去来之不易的、宝贵的市场份额，最起码暂时会失去部分市场，市场对于新名称的适应需要时间，尤其是对品牌认知度有着特殊情怀的欧洲市场，很明显KONAMI不愿在欧洲冒险。美国市场与欧洲市场不同，美国市场非常乐于尝试新鲜事物，对于产品变化的适应度也是最强的，因此KONAMI没有必要担心名称调整对美国市场的推广有过多的负面影响。

   二，作为一个针对全球市场的著名“足球”系列游戏来说，它的名称里居然没有“足球”，岂不是很奇怪的一件事。那么《Pro Evolution Soccer》和《Winning Eleven》比起来《Pro Evolution Soccer》对于游戏主题的诠释就要更明确、针对性更强、更专业，而且《Pro Evolution Soccer》的名称不是显得更正式、更酷吗。《FIFA》系列游戏里也从来没有“足球”这个字眼，但是谁也不能否认“FIFA”是和“足球”关系最近的词汇之一。要是有哪个球迷不知道“Fédération internationale de football association”（国际足球联合会）是什么意思的话，那也实在是够差劲了。

   实际上我们常说的“实况”这个名称早在2001年就被KONAMI抛弃了，只是“实况足球”这个称谓在中国足球游戏玩家中早已深入人心，知名度远高于“胜利十一人”，更别说什么“职业进化足球”了，因此本文通篇都已“实况足球”来简称这个有着12年历史的著名系列游戏。

“君子之修身，内正其心，外正其容。”

[ 本帖最后由 seek19 于 2007-10-14 09:33 编辑 ]

作者: 弗兰克●兰帕德 时间: 2007-10-14 09:34
SF

作者: 411578449 时间: 2007-10-14 09:45
说的挺有道理的

作者: ragnarok 时间: 2007-10-14 09:45
BZ知道的真多啊，
完全实况改名 PES11.COM

作者: 剑流云 时间: 2007-10-14 09:51
过来看看！

作者: 破天は之怨 时间: 2007-10-14 09:53
哦知道了~~~~~~~~

作者: ivan1288 时间: 2007-10-14 09:55
日版的實况依然叫WINNING ELEVEN!只不過是歐版和美洲版同一名稱叫PES罷了！

作者: ropphyinen 时间: 2007-10-14 10:18
顶上

作者: stcheng 时间: 2007-10-14 10:20
对konami没有好感，只是对足球有热情而以。

作者: 红魔20Solskjaer 时间: 2007-10-14 10:29
不错，讲得挺像那么回事

作者: gjaandy 时间: 2007-10-14 10:36
同意

作者: 尤文斯坦 时间: 2007-10-14 10:42
名字欧洲，为了那边的市场所以新作更多考虑欧洲人的口味。所以2008我们有很多人觉得不爽

作者: muer8913 时间: 2007-10-14 12:00
同意啊

作者: 深红的深处 时间: 2007-10-14 12:06
了解了,谢谢

作者: 深红的深处 时间: 2007-10-14 12:07
了解了,谢谢

作者: chao_rap 时间: 2007-10-14 12:26
:bz36: :bz36:

作者: sudaye 时间: 2007-10-14 12:32
楼主说得不错！

作者: qwol17 时间: 2007-10-14 13:03
有点道理

作者: sponz 时间: 2007-10-14 13:04
:bz31:

作者: LNH 时间: 2007-10-14 13:05
说实话...不要骂我不爱国...小日本确实很懂的经商的策略....这点不得不佩服一下

作者: 尤文斯坦 时间: 2007-10-14 17:44

原帖由 LNH 于 2007-10-14 13:05 发表
说实话...不要骂我不爱国...小日本确实很懂的经商的策略....这点不得不佩服一下

不爱国也没什么，中国人爱家大过国

作者: woaiwuyan 时间: 2007-10-14 19:59
很认真

作者: mamababa 时间: 2007-10-16 11:14
同意

作者: yang77 时间: 2007-10-16 13:54
转的吧

作者: xtxlenovo 时间: 2007-10-16 14:03
说的太棒了掌声鼓励！

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